こんにちは、
うめぴぃゴーゴー（@umephy55DC）です。
初めて経験した商業施設の仕事をブログで紹介します。
17の商業施設が合同でキャンペーンを行う告知ポスターのビジュアル制作です。
（2004年の仕事）
カード促進のキャンペーンコンペ
カード促進キャンペンの競合コンペ。
初めての商業施設の仕事ということもあり少し緊張しました。
コンペでしたが、気にいって頂ければ次回からも依頼が来る可能性があります(^.^)。
梅田周辺や阪急沿線に広がる17施設で指定のクレジットカードを使うと豪華賞品が当たる。
カードを持ってない方は加入すると金券がもらえるダブルキャンペーンです。
2つのキャンペーンを商業施設と連携してカードを浸透させるのがミッションですね。
イベント詳細は決定しているためビジュアルの戦いになります。
2つの課題を考える
ビジュアルとキャンペーンタイトルの提案が課題。
基本はビジュアル表現で決まると思いますが‥(^.^)
キャンペーン告知もコンペをされるんだ〜というのが正直な感想でした。
でも、コンペのおかげで仕事をする事ができたのでありがたい案件です。
施設内では買い物されるお客様が多いためポスターを目にする機会は高いですが、交通広告は印象度が強くないと記憶に残りにくいです。数秒で理解できるメッセージとビジュアルが必要になります。
立ち止まらずに歩きながらでもス〜ッと頭に入りやすいタイトルも必要。
・買っ得キャンペーン
・入っ得キャンペーン
ダブルミーニングで覚えやすいネーミングです。
買っても入っても得をするキャンペーンです。
そのままですが語呂がいいのです。
ビジュアルは施設らしさを出すよりもキャンペーン意図をわかりやすくユーモアに考案しました。
数種類考案したサムネールから一部を紹介します。
出力しか残っていないため荒いですがミニカンプにしています。
プレゼンは各案2案という指定があるため方向を絞ってからプレゼンカンプを仕上げます。
館内と交通広告がメインの告知ポスターのため、インパクトのあるビジュアルのみ提案したいところですがカード会社もコンペ審査するため、意図を一番に考えて提案することにしました。
その中で黒ひげ案を提案するか悩みましたがライセンス費用が少し予算を圧迫する事と当たるという告知だけになるため施設のメリットを活かせる2案に絞り込みました。
1.お客さまも店舗側も幸福な気分になれる
2.広範囲の施設でのキャンペーンが分かる
この2方向で提案する事にしました。
プレゼン結果は採用です。
商業施設最初の仕事です(^.^)
決定案は招き猫案です。
両手にカードを持たせる事で「金運」「お客さま」両方を招く効果をアイデアにしています。
お客さまの金運・店舗側のお客さまを招くという両方に丁度良い関係が好感を得たようです。
撮影用に招き猫を探しますが中々しっくりくる招き猫が見つかりません。
カンプのイメージを変えないで欲しいというクライアント希望も出ています。
運良くカンプはリースポジから作っていたため、同じ画像をリースして使う事にしました。
赤い座布団と背景のみ撮影して合成することになります。
招き猫が乗っているように赤い座布団に窪みをつけて撮影しました。
17施設ロゴを背景に馴染ませて配置
沢山の関連施設が対象という事をわかりやすく構成しています。
当時はレタッチ作業も大変で、時間も予算もかかっていました。
コンパクトにキャンペーン要素をレイアウトして初めての商業施設の仕事が完成しました(^.^)
初仕事をさせていただいたクライアントとは、その後も長いお付き合いをさせて頂いています（感謝）
今回の打合せ中に「どこの会社も、いつもまじめな提案が多いのは何故かな」「もっとチャレンジして欲しいな」という雑談がありました。
半年後に大きなバーゲン広告コンペが待っているため、この言葉がターニングポイントになりました。
コミュニケーションは大切です。
クライアントや外部チームとの絆は
強いパワーになります。
初めて経験したときのバーゲンコンペのお話も近々ブログにさせていただきます。
最後まで読んでいただきありがとうございます。
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